Objetivo:

Organizar una campaña de marca mediante una acción que contemplara 3 elementos: el Usuario, Jorge Lorenzo y Garmin.

Descripción:

El objetivo del cliente era muy claro, diseñar una comunicación que incluyera Usuario, Jorge Lorenzo (patrocinado por Garmin) y Garmin. Los 3 elementos debían que tener el mismo peso. La marca nos ofreció poder utilizar la imagen del ganador de Moto GP 2010, Jorge Lorenzo, tanto para incluirlo en la creatividad como para rodar un Spot. Una de las partes clave de la acción es un vídeo protagonizado por el Usuario y Jorge Lorenzo.

La campaña también contempla una microsite donde el Usuario puede subir una foto y nombre. La foto y el nombre aparecen compartiendo protagonismo en el vídeo con Jorge Lorenzo. De este modo el Usuario se convierte en héroe de la película / trailer. Una vez el Usuario dispone de su vídeo con Jorge Lorenzo lo puede compartir en las redes sociales y enviarlo por email a sus contactos.

La marca también solicitó organizar una promoción / sorteo de 30 GPS. 15 GPS van a sorteo entre todos los participantes de la promoción, los 15 GPS restantes son regalo directo sobre el ranking de 15 vídeos de Usuario con más visualizaciones.

¿Qué ha realizado Take-Ad-Way? Creatividad, producción y postproducción del vídeo. Diseño y programación del microsite. Comunicación y distribución. Hosting y streaming del microsite y vídeo. Gestión legal de la promoción.

Distribución de Vídeo:

La clave del éxito de esta campaña es generar tráfico al microsite (http://www.mision3700garmin.es), de este modo los Usuarios generan sus vídeos personalizados, los envían a su entorno y se viraliza la campaña. Para atraer tráfico al site, Take-Ad-Way ha diseñado una estrategia en base a vídeo notas de prensa. Se han seleccionado más de 150 portales y blogs por temáticas (motor, deporte, jóvenes, marketing, tecnología y medios tradicionales on line). A estos portales y blogs se les ha enviado un Kit de prensa con contenidos para que los soportes redacten sus propios posts y notas de prensa. http://www.mision3700garmin.es/prensa/kit_prensa_garmin.zip. Se han organizado dos envíos de kits de prensa, uno de lanzamiento y un segundo de apoyo a mitad de campaña.

Paralelamente se ha planificado una compra de espacios publicitarios on line con vídeo banner en web afines al target: motor, deporte, jóvenes, marketing, tecnología y medios tradicionales on line.